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什么样的文案,实现了28倍的销量?

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也许你相信好的文案可以带来销量的提升,但是你相信它可以带来28倍的提升么?台湾意识形态公司为中兴百货创作的文案,就创造了这一奇迹。

【意识形态】

 

禁欲是虚妄的说法

只要是黑色,你就无法抵抗。

只要是镶珠鱼鳞片,你就不再矜持。

只要是动物斑纹的毛茸茸,根本你就要抓狂。

真是的,幸亏遇上了PRE-SALE,

否则,谁又能救得了你呢?

【书店】

 

到服装店培养气质,到书店展示服装

但不论如?#25991;?#37117;该想想,

有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。

有了爱情之后,你还需什么?脑袋。

有了钱之后,你还需要什么?脑袋。

有了Armani之后,你还需什么?脑袋。

有了知识之后,你还需要什么?知识。

 

【衣服】

 

衣服,衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市比想像中还要粗暴,

她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋,

她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒,

她觉得爱人比不上一张床来得忠实……

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉,

毕竟在世纪末恶劣的废墟里,

衣服会是这个时代最后的美好环境。

【性别】

 

没有服装就没有性,

虽然纹身依然可以暗?#25937;?#24863;,

珠宝还在批注性欲位置。

但自从

牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、

皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛,

那种把两?#36828;?#31435;当做终极命题的传统世界秩序,

已经看起来摇摇欲坠。

也许连蕾丝边,也将逐渐地,装饰在三角肌上吧。

我们所能抓住有关性别的真理,已经不多。

 

【绝对在地】

 

就像纽约之于伍迪艾伦,上海之于张爱玲,

生活在台北固然有艰险的一面,

当清晨三点还可以吃到清粥小菜,

偶尔还可以逛逛地下书店……

认真地使用台北将让你重新理解台北。

【八月八日亲子关系?#24223;啊?/strong>

 

“?#35013;?#30340;爸爸,我会好好听话”

如果感到恶心,就说“父亲大人,您就像?#25214;?#33756;园的太阳”

如果觉得八股,就说:“阿爸,阮要孝顺您一世人。”

如果太local,就是:“Daddy, I love you”

如果他听不懂,就用行动表示,比如:

买一套质?#24418;?#21487;挑剔又绅士风格的Armani送给他,

祝爸爸永远健康快乐美丽!

?#25937;?#26085;不购物便觉灵魂可憎】

 

骨磁皂盘教你?#39592;跋词鄭?/p>

少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷,

不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在,

只要懂得买,

连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。

 

【服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装】

 

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时,

最专业而令?#21496;?#30031;的强势形象是完成。

白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、?#32929;?#33394;娃娃鞋,今天想变身为女孩。

看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装,

于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。

仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫,

就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

衣服是性别。

衣服是空间。

衣服是阶层。

衣服是权力。

衣服是表演。

衣服是手段。

衣服是展现。

衣服是?#34915;?#34915;服是阅读与被阅读。

衣服是说服。

衣服是要脱掉。

服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。

 

【流行是安全的,风格是危险的】

 

当美学成为个体的价值判断时,其风?#31449;?#22312;于:

在大头娃娃鞋来往的?#20540;?#19978;,穿上格格不入的细高跟,将ARMANI与501作了风何学上的严谨搭配,还是可能被讥笑。

以极限主义白衬衫,企图与一整个宴会的蟒皮乳胶连身裙对抗。

这样的勇气绝对不是翻翻流行?#21448;荊?#23601;决定烫个麦克风头的人所能拥有的,流行是安全的,风格是危险的。决定无政府的,JEAN COLONNA 前,也试试歌?#29575;?#30340; DOLCE&GABBANN 。

 

?#25937;?#26524;你对你的性生活很满意,不必到中兴百货】

 

团地熟女人妻,乱射女高中生,

不伦等边三角关系,暴力调教,无奸道。

如果声色刺激能满足欲望,为什么人们的口?#23545;?#26469;越咸湿?

问题或许跟声色刺激无关,而是爱欲环境不够性感。

日本浮世绘,印度爱经,中国的春宵秘戏?#36857;?/p>

?#32431;?#37027;些环绕身体的垫毯、?#32451;紜?#39135;器、床具、织枕,

达到快乐巅峰除了生物的别忘还有环境的费洛蒙。

 

【我知道你觉得我很变态】

 

我知道圣人的教诲,我知道经文的意义。

我知道法理的规则,伦常的界限。

我知道什么是?#23631;?#39118;?#31069;?#25105;知道什么才政治正确。

我甚至知道天使是象征纯洁无暇的。

所以我知道你觉得我很变态。

但是为了要穿上更多的新衣我知道我想有更多的身体。

 

 

 

或许你觉得惊奇,为什么这些看似跟产品毫无关系的文字,可以创造出销量增长28倍的奇迹,为什么发散到了?#33486;?#30340;深度,却能够被很多人认可?

 

答案很简单:你需要给消费者一个购买你的理由。

 

回想一下地产广告泛滥的年代,无数的地产文案们开始走“意识形态”的?#24223;擼?#20063;诞生了很多具有文艺气质跟?#33486;?#24605;考的文案作品。究其原因,就是在营造一种文化上的高级感。

 

当你?#20204;?#26469;营造高级感,大?#19968;?#35273;得你土。

 

但你用文字跟?#33486;?#26469;营造高级感,人们会觉得这很符合我的Level。

 

就像现在的汽车广告们,之所以总在说一些晦涩难懂的话,也是为了营造这种高级感。让购买者觉得他所购买的不仅是一件产品,更是一种文化和境界。

 

 

?#27604;唬?#20013;兴百货的文案精彩的地方不止于此:他让每一件产品,都变成了一个故事。

 

其实仔细去阅读的话,你会发现每一段文案中都是包含产品的,只是衣服不再是衣服,鞋子也不再是鞋子,它们都变成了故事的一部分,变成了意?#25345;?#30340;小因素。

 

如果你还做不到把产品变成艺术,至少可以尝试让产品变成故事。

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